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(資料圖片)

今年暑期檔院線的話題熱片不少，上周末“橫空出世”、上映三天累計(jì)票房突破10億的反詐題材犯罪片《孤注一擲》，無疑是又一部無法被忽視的“爆款”。

僅是上周六開始的連續(xù)三天大規(guī)模點(diǎn)映（8.5-8.7），影片票房就突破5億大關(guān)，超過了《八角籠中》，刷新內(nèi)地影史點(diǎn)映票房紀(jì)錄，網(wǎng)絡(luò)熱度也居高不下，趁熱打鐵，片方遂從8月11日（周五）提檔至8月8號(hào)（周二）上映。

正式上映第一天，排片率高達(dá)41.8%，影院愿意多加場，觀眾也足夠捧場，首日破7億，第二日票房近9億，第三日順利突破10億。貓眼專業(yè)版預(yù)測的總票房，也從一開始的12億飆升到38億+。

這一騎絕塵的火爆勢頭，很有超越端午檔上映的懸疑愛情犯罪片《消失的她》，成為2023年暑期檔票房冠軍的可能。

6月中旬才官宣定檔8月的《孤注一擲》，在娛樂新片每周接力上映的暑期檔并沒有占據(jù)多少先發(fā)優(yōu)勢。直到6月初的上海國際電影節(jié)，才釋放出要進(jìn)駐暑期檔的消息，而那時(shí)，影片的定名還是“捕魚行動(dòng)”，除了反詐題材和基本卡司陣容，似乎不存在明確爆點(diǎn)。

而影片又是如何在《封神第一部》《熱烈》《巨齒鯊2》等多部在映熱片環(huán)繞的情況下，點(diǎn)燃話題熱度、展露爆款勢頭的呢？

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題材正中熱點(diǎn)話題

現(xiàn)實(shí)與電影緊密貼合

其實(shí)，影片立項(xiàng)之初的定位就是響應(yīng)國家反詐大主題的“任務(wù)片”，屬于“命題作文”，2021年9月已于海南殺青，但因?yàn)槌叨缺容^大，審查-定檔過程一拖再拖。

但也是因?yàn)槿绱耍?strong>反而撞上了近幾個(gè)月短視頻平臺(tái)瘋狂傳播的“緬北詐騙真實(shí)畫面”、“緬北電詐園區(qū)”等熱點(diǎn)話題。

作為“首部聚焦境外網(wǎng)絡(luò)詐騙題材的作品”，《孤注一擲》講述的故事既有充沛的類型娛樂看點(diǎn)，也呼應(yīng)上了現(xiàn)實(shí)里引發(fā)關(guān)注的逃生案例——

互聯(lián)網(wǎng)大廠程序員潘生（張藝興 飾）與自由職業(yè)模特安娜（金晨 飾），被海外高薪招聘吸引出國淘金，不料卻落入境外詐騙黑工廠陷阱，人身自由和意志被完全控制。

在詐騙工廠頭目陸經(jīng)理（王傳君 飾）和打手阿才（孫陽 飾）的殘暴脅迫下，他們和千百名被騙者一起成為“網(wǎng)絡(luò)詐騙”的參與者。與此同時(shí)，不甘命運(yùn)的潘生也想盡辦法以求逃生……

在現(xiàn)實(shí)生活中，全國民眾苦電信網(wǎng)絡(luò)詐騙久矣。面對(duì)如此龐大、廣泛的社會(huì)性話題，片方的前期營銷遂順?biāo)浦?，將首波宣傳重心放在了詐騙話題熱度高、傳播效率高、占據(jù)了下沉市場的短視頻平臺(tái)上。

影片發(fā)布的幾個(gè)“揭開詐騙工廠內(nèi)幕”、“美女模特和程序員落入境外黑工廠”的預(yù)告也不出所料成為了百萬轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論的爆款視頻，抓住了很多路人觀眾的注意力和好奇心，吸引不少人在點(diǎn)映階段就買票進(jìn)場，一睹為快。

官方號(hào)視頻物料熱度一覽

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宣傳營銷高效且覆蓋廣

題材自帶良心光環(huán)

影片的物料也有效宣傳了反詐故事的類型看點(diǎn)。

詐騙工廠“經(jīng)理”王傳君大佬式拜佛、在工廠喊口號(hào)給“員工們”PUA洗腦；被騙“程序員”張藝興不服管教被當(dāng)眾暴打；金晨作為“美女荷官”在線發(fā)牌等大火片段，都展現(xiàn)出犯罪劇情片集威懾、暴力、恐怖、誘惑于一體的娛樂刺激感，給人一種“故事真的很有料”的獵奇初印象。

三條熱度破百萬的片方物料

“多一人觀影，少一人受騙”的宣傳口號(hào)、廣泛傳播的“張藝興談流量的意義”等熱搜片段，也反復(fù)強(qiáng)調(diào)了影片“與我有關(guān)”、“與錢有關(guān)”、“與命有關(guān)”的社會(huì)現(xiàn)實(shí)屬性，自帶良心題材的光環(huán)。

而且，片方宣傳撒網(wǎng)的策略，不限于三四線城市的下沉市場、不諳世事的小年輕，以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)電信一知半解的中老年人群，還兼顧一二線城市群體。

張藝興飾演的高智商高學(xué)歷大城市程序員，因?yàn)榍蟾咝胶瓦^于自信被詐騙進(jìn)黑工廠；王大陸飾演的涉世未深的研究生賭博成癮、走上絕路的角色經(jīng)歷，直擊在大城市工作學(xué)習(xí)，以為判斷力足夠高，離此類詐騙犯罪“很遙遠(yuǎn)”的高校學(xué)生與辦公室高級(jí)白領(lǐng)。

宣傳時(shí)，片方也結(jié)合以上劇情和人設(shè)，打出“張藝興演的可能是你被詐騙的表哥/爸媽/朋友/同事”等現(xiàn)實(shí)關(guān)聯(lián)度極高的推廣語，并收獲了強(qiáng)勁的破圈傳播效果。

據(jù)聞，有互聯(lián)網(wǎng)公司組織了程序員們觀看此片，不少看過的“碼農(nóng)們”都表示“被片子展示的詐騙手法和虐待手段震撼到”，收獲了這群高智商理工男的“好看認(rèn)證”，由此也帶來了大量“自來水”推薦。

口口相傳的“好看勁爆”、“有現(xiàn)實(shí)教育意義”好評(píng)，在多類別路人群體迅速發(fā)酵，推動(dòng)影片看點(diǎn)破圈，制造了有必要攜家?guī)Э?，讓全家老小、親朋好友“接受反詐普及教育”的群體觀影行為，動(dòng)員陣勢堪比春節(jié)檔節(jié)慶觀影……短時(shí)間內(nèi)能收獲如此高的票房也不足為怪。

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類型片手法包裝反詐宣傳主題

犯罪奇觀生猛 內(nèi)幕揭秘刺激

除了切中全社會(huì)熱點(diǎn)的選題以及輻射大眾的“安全教育”式營銷，影片本身的可看性也能讓大眾買單。

即便片方大規(guī)模點(diǎn)映的策略沒少被質(zhì)疑，但三天砍下5億票房，連續(xù)拿下單日最高的上座率，顯然不光是排片和流量粉絲在發(fā)揮作用，而是內(nèi)容撐住了群眾口碑。畢竟，一點(diǎn)映就原形畢露，或是點(diǎn)來點(diǎn)去但毫無水花的失敗案例也不占少數(shù)。

8.7-8.10連續(xù)四天上座率第一

如前文介紹，影片本質(zhì)上是一部用來宣傳反詐主題的任務(wù)片，不過主創(chuàng)還是嫻熟運(yùn)用犯罪逃生片的商業(yè)類型手法包裝了宣教普及的主題內(nèi)核。

雖存在人物普遍功能化、情感深度不足，后半段情節(jié)轉(zhuǎn)折突兀等問題，但還是能給觀眾帶來一場有起有伏、聲色十足的娛樂觀影體驗(yàn)。

影片故事開門見山，敘事節(jié)奏極其緊湊，從詐騙方、受害方、犯罪主腦、公安警察多個(gè)視角，串聯(lián)起境外網(wǎng)絡(luò)詐騙全流程。

被誘騙到境外詐騙工廠“打工”的程序員潘生和模特安娜，既是網(wǎng)絡(luò)詐騙的受害者，同時(shí)也是黑產(chǎn)業(yè)里的“幫兇”。

前者技術(shù)硬、智商高、工作勤奮，但因職場不公缺少上升通道，以及性格里的“不甘心”和自視甚高，中了詐騙圈套，和一群同樣想著在海外賺大錢的程序員小哥被綁架到了境外詐騙工廠，被迫為詐騙活動(dòng)提供技術(shù)支持。

后者外表光鮮靚麗，但身處的模特行業(yè)并不穩(wěn)定且吃青春飯。面對(duì)工作挫敗和女性友人（實(shí)為詐騙組織同伙）名車名牌的物質(zhì)刺激，挑撥起了虛榮心和貪心，遂決定走捷徑賺快錢，“自愿”成為詐騙網(wǎng)站里“在線發(fā)牌”的美女荷官。

出于對(duì)現(xiàn)實(shí)的不滿和人性的弱點(diǎn)（快速發(fā)財(cái)?shù)挠?strong>，一個(gè)自愿，一個(gè)非自愿加入詐騙工廠的角色設(shè)定，都是很有現(xiàn)實(shí)代表性的受害案例。

加上演員角色形象和表演都相對(duì)貼切，環(huán)境畫風(fēng)較為寫實(shí)，能在短時(shí)間內(nèi)讓觀眾進(jìn)入情境，并產(chǎn)生“與我有關(guān)、此類詐騙就在身邊”的緊張感和代入感。

從他們兩人的視角出發(fā)，影片大尺度刻畫了詐騙工廠的運(yùn)作模式和殘暴管理手段，制造了近乎恐怖逃生片的驚悚觀影體驗(yàn)。

被綁架到了詐騙工廠后，大多數(shù)程序員不敢反抗，并在工廠頭目陸經(jīng)理的威懾與洗腦下，既來之則安之，馴服地干活。

而性格倔強(qiáng)的潘生前期不配合，遭遇的就是公開被虐打。這既摧毀他的身心意志，也是威懾其他員工的手段，直白展現(xiàn)出詐騙工廠堪比“人間煉獄”的危險(xiǎn)、殘暴屬性。

王傳君飾演的詐騙工廠首腦陸經(jīng)理，善于玩弄人心，兇惡又狡詐?！拔摹蹦荛_大會(huì)洗腦，曬鈔票利誘，辦慶功宴籠絡(luò)人心。

“武”能指派殘暴的打手阿才（孫陽 飾）建立起一套兇殘、嚴(yán)密的監(jiān)控、懲戒體系，虐待、殺人都毫不手軟，是一個(gè)很有威脅感的反派。

潘生、安娜多次中道失敗的逃亡、求救，引來了陸經(jīng)理和打手阿才更為嚴(yán)酷、殘忍的懲罰，包括拔指甲、斷腿、關(guān)鐵籠、沉塘、圓規(guī)插進(jìn)腦袋等酷刑……

這些場面既逼真展示了詐騙工廠駭人的兇殘暴力，也提供了一場又一場的刺激大戲，給觀眾帶來連續(xù)不斷的驚險(xiǎn)、恐懼沖擊。

展示完“犯罪主腦—受害幫兇”的幕后構(gòu)成，以及詐騙工廠的馴服—懲罰模式后，影片接著把視線轉(zhuǎn)向了他們實(shí)施網(wǎng)絡(luò)詐騙最“肥”的實(shí)操對(duì)象——身處國內(nèi)、家境不錯(cuò)的研究生阿天（王大陸 飾）。

阿天和女友（周也 飾）以及一幫同學(xué)一起經(jīng)營著一個(gè)字幕組網(wǎng)站，接收到“詐騙工廠”發(fā)來的釣魚廣告后，涉世未深且同樣自信的“學(xué)霸”阿天落入了網(wǎng)賭的陷阱……

在不斷下注的過程中，翻盤心切的阿天自以為面對(duì)的是客觀的“概率”和保真的“內(nèi)幕消息”，但實(shí)際卻是幕后程序員讓他贏就贏、讓他輸就輸?shù)摹霸缫言O(shè)定好”的操作，以及在老板指派下不斷放出的讓他越陷越深的誘餌……

在騙子和“幫兇”的操縱下，阿天越陷越深，淪為可悲又可恨的賭徒，欺騙疼愛他的外婆，以自殺威脅母親抵押房產(chǎn)繼續(xù)下注……父母和女友都無法讓他回頭，讓自己和親友都付出了慘痛的代價(jià)。

這也引出了影片悲情和警戒的高潮——

導(dǎo)演運(yùn)用蒙太奇交錯(cuò)剪輯，一邊展示阿天家人和女友遭遇的巨大痛苦和崩潰，一邊展示詐騙工廠燃放煙花爆竹，為“巨額業(yè)績”集體慶功的歡騰熱鬧……悲喜境遇對(duì)比之強(qiáng)烈，既觸目驚心又叫人唏噓。

不少觀眾覺得阿天從高學(xué)歷知識(shí)分子淪為瘋狂賭徒的人設(shè)走向過于離譜，但在另一方面他的例子也給觀眾提了個(gè)醒——在現(xiàn)實(shí)案例中，詐騙的重災(zāi)區(qū)不光是中老年人群，年輕人的受害率也不低。其中不乏阿天、潘生這樣盲目自信、偏執(zhí)不甘心的高學(xué)歷、高智商人士。

而且，相比基本被角色功能性綁定，不是挨打就是被威脅的安娜和潘生，人設(shè)轉(zhuǎn)變巨大的賭徒阿天，在片中算是少數(shù)表現(xiàn)出了情感掙扎的角色。無論是欺騙家人的悔恨，還是全盤皆輸后的絕望與恐懼，都令人印象深刻。

通過阿天被詐騙巨額錢財(cái)?shù)膶?shí)時(shí)犯罪情節(jié)，影片又順勢進(jìn)入了下一段犯罪產(chǎn)業(yè)鏈的奇觀展現(xiàn)——詐騙工廠龐大高效的銷贓、提現(xiàn)流程，以及“無法無天”、難以根除的犯罪土壤。

受害者的800萬現(xiàn)金轉(zhuǎn)賬后，瞬間被分散到了全國各地的無數(shù)張銀行卡上，國內(nèi)國外的無數(shù)跑腿耳目五分鐘內(nèi)提現(xiàn)然后匯總。詐騙工廠依靠人海戰(zhàn)術(shù)和瘋狂的速度，中斷錢款流向的線索，讓警察查無可查，這一定程度上解釋了警察追蹤詐騙案的難度。

到了國內(nèi)公安與境外警方合作，聯(lián)手查案的標(biāo)準(zhǔn)最后一幕里，影片也借公安領(lǐng)隊(duì)（詠梅 飾）之口，直言了我國警察在國外沒有執(zhí)法權(quán)的辦案局限。

當(dāng)?shù)仄矫駴_出來包圍公安車輛的械斗沖突，以及地方小警局的警察都是詐騙工廠聯(lián)手的內(nèi)鬼的“名場面”，明示詐騙已成為當(dāng)?shù)厝速囈詾樯漠a(chǎn)業(yè)，融入了當(dāng)?shù)氐恼谓?jīng)濟(jì)體系。

這個(gè)頭目抓了，還會(huì)有下一個(gè)崛起，這些罪惡也是勢力牽扯復(fù)雜、難以根治的社會(huì)病。

除此之外，影片還試圖把反派人物塑造出層次。

在最后警察圍攻小學(xué)的大戲里，讓兇殘的陸經(jīng)理流露了對(duì)女兒的愛意。逃生戲碼里又讓打手阿才，特意放走了安娜，算是罪惡世界里的一小點(diǎn)浪漫。

這些轉(zhuǎn)折幾乎沒有鋪墊，邏輯非常勉強(qiáng)，可以說是劇情上的硬傷。但得益于演員的出色塑造，從觀眾反饋來看，還是收獲了一些認(rèn)可，算是人物的層次亮點(diǎn)。

放到反詐題材框架來看，這些人性化的處理也算反派形象的一點(diǎn)小突破，即便這些突破還是非常不成體系。

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高能、刺激之后，又有哪些問題？

說完了影片在營銷和類型可看性上的優(yōu)點(diǎn)，但在故事本身還是有很多不足，主要在劇情和人物。

影片既要勾勒境外詐騙全產(chǎn)業(yè)鏈，又要交代從受害者入局到警察破局的全過程。這導(dǎo)致130分鐘的片長已經(jīng)被多方視角的情節(jié)和犯罪奇觀塞得滿滿當(dāng)當(dāng)，基本沒給人物留出深入塑造的空間，情節(jié)大轉(zhuǎn)折也都缺乏翔實(shí)鋪墊。

所以，很多時(shí)候都是憑借低概率巧合、無邏輯的反轉(zhuǎn)和天降神助攻，強(qiáng)行推進(jìn)劇情，損壞了這個(gè)現(xiàn)實(shí)題材故事的可信度。

影片的三幕結(jié)構(gòu)很清晰，第一幕受害者成幫兇入局，主要刻畫詐騙工廠的殘暴生態(tài)，主打恐怖驚悚；第二幕展示詐騙過程，以賭徒阿天的悲慘案例揭示詐騙內(nèi)幕并警醒世人；第三幕則是命題作文必然要有的光明結(jié)局——安娜千里逃脫送線索，公安干警克服千難萬險(xiǎn)境外大破犯罪集團(tuán)。

論水準(zhǔn)，前兩幕都相對(duì)靠譜，既有類型娛樂看點(diǎn)，人物和情節(jié)的串聯(lián)上也有內(nèi)在的關(guān)聯(lián)邏輯。

但在另一方面，變換多個(gè)人物視角只為勾連、說明一個(gè)事件的手法，在電影兩個(gè)小時(shí)左右的體量里，很難做出人物深度。

這也是很多網(wǎng)友批評(píng)“沒有人物，全是刻板的反面典型，淪為暴力奇觀的承受者”。看的時(shí)候多是被情節(jié)里的慘狀震懾，卻很難有情感、人性上的共鳴和思辨。

尤其是潘生和安娜，同時(shí)身為幫兇和受害者，他們的處境相對(duì)復(fù)雜：既可以徹底墮落腐化大賺黑心錢（如某些程序員），也可以為了自由頑強(qiáng)逃生。但影片卻沒有深入展示人物在極限誘惑和恐懼之下，可能產(chǎn)生的徘徊、掙扎，完全被情節(jié)和設(shè)定架著走。

就實(shí)際效果來看，潘生的核心情境是不斷逃跑-不斷挨打，安娜的最大用途是成功出逃給警察送信，展現(xiàn)的都是表面情節(jié)功能和警戒價(jià)值，沒啥人性深度可言。

而這種簡化塑造，對(duì)于一個(gè)力求刻畫欺騙行為與人性貪婪的犯罪故事來說，顯然是一大遺憾。

為了迎來警察必勝的結(jié)局，影片強(qiáng)制設(shè)定了給警察釋放新線索的大反轉(zhuǎn)——讓殘暴的打手阿才心軟放走了安娜，后者逃回了國，成為后來挖出產(chǎn)業(yè)鏈，警察成功抓獲罪犯的關(guān)鍵助力者。

這個(gè)調(diào)查上的重大進(jìn)展，依托于一個(gè)暴徒對(duì)一個(gè)受害者不求回報(bào)、反噬風(fēng)險(xiǎn)極高的情深義重，本就是高度脫離現(xiàn)實(shí)、極為浪漫化的一筆。

而且，在大多數(shù)時(shí)候阿才都是以純惡打手形象現(xiàn)身，就算對(duì)安娜有幾個(gè)關(guān)懷或遲疑小動(dòng)作，也很難對(duì)應(yīng)上后期如此驚人的轉(zhuǎn)折。看著高能的人物弧光，其實(shí)邏輯、情感均支撐不足，編排設(shè)計(jì)感過重。

最為關(guān)鍵的警察圍攻營救戲，也沒能帶來真正的高潮，而是給人一種很匆忙、潦草的感覺。

為了讓結(jié)局更符合反詐犯罪類型片智斗與動(dòng)作結(jié)合的需求和角色人設(shè)，主創(chuàng)給程序員潘生設(shè)置了一個(gè)展示高智商和職業(yè)素養(yǎng)的求生戲碼：用666的信息和6手勢向朋友發(fā)出計(jì)算機(jī)語言的求救信號(hào)。

但影片卻沒有時(shí)間去交代求救短信里時(shí)間、地點(diǎn)的相關(guān)細(xì)節(jié)，而是一口氣快進(jìn)到警察精準(zhǔn)鎖定藏身地址，用外賣饅頭精準(zhǔn)傳達(dá)指令給被囚禁的潘生。就這樣，他們里應(yīng)外合、大破詐騙集團(tuán)，兇殘強(qiáng)悍了前100多分鐘的陸經(jīng)理和打手阿才也瞬間慫成狗，一擊即束手就擒......節(jié)奏快是很快，但經(jīng)不起細(xì)想。

導(dǎo)演在采訪中表示，此般“粗糙”編排，為的是不曝光警察具體辦案細(xì)節(jié)，以免成為犯罪分子的參考。但對(duì)于一部犯罪片來說，狂了整場的大反派，就這樣在最后10分鐘草率崩潰，還是糊弄、降智得影響觀感。

某種程度上，影片跟同為壞猴子出品的現(xiàn)實(shí)題材片《我不是藥神》，制作、宣傳思路相似，但就質(zhì)量來說，情節(jié)凌駕于人物，視覺刺激壓過邏輯的《孤注一擲》，話題可討論性和整體飽滿度都遜于后者。

就在今年暑期檔，“全民話題強(qiáng)營銷+流量演員人氣助力+類型奇觀奪眼球”的爆款密碼，已經(jīng)在《消失的她》身上已經(jīng)驗(yàn)證過了一次。模式類似的《孤注一擲》能否保持住高開高走，最后票房能達(dá)到什么程度，就讓我們拭目以待吧。

(文/motion)

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