“村超”開(kāi)啟黔東南州電商直播“流量密碼”

商洛在線(xiàn)
2023-08-03 10:13:10
來(lái)源：黔東南微報(bào)

夏日炎炎，西瓜甜甜。人頭攢動(dòng)的“村超”球場(chǎng)上，有“倒掛金鉤”“彩虹過(guò)人”等精彩瞬間，場(chǎng)下“超經(jīng)濟(jì)”開(kāi)啟了農(nóng)村電商流量密碼，讓當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)特產(chǎn)品暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)。

“我們將非遺蠟染與‘村超’的名場(chǎng)面融合創(chuàng)新，制作出了系列產(chǎn)品，其中‘倒掛金鉤’T恤在線(xiàn)上供不應(yīng)求。”談及“村超”和電商的融合，羅蕓滔滔不絕“非遺類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)爆單了，我們的生產(chǎn)線(xiàn)都從車(chē)間延伸到大大小小的村寨里去了?！?/p>

青于藍(lán)公司的主播正在直播銷(xiāo)售非遺藍(lán)染和刺繡產(chǎn)品

【資料圖】

她所在的貴州青于藍(lán)農(nóng)業(yè)投資有限公司位于榕江縣車(chē)民街道，常年線(xiàn)上銷(xiāo)售非遺蠟染、民族工藝品等產(chǎn)品，今年搭借“村超”的爆火，僅6月份的銷(xiāo)售額已翻了3倍，訂單都已排到幾個(gè)月后去了。

“除了T恤，我們還生產(chǎn)了蠟染系列胸針、鑰匙扣、足球圖案的包包、伴手禮等等?！绷_蕓激動(dòng)地說(shuō)“在新媒體的推動(dòng)下，‘村超’火遍全國(guó)，也給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、電商的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的改變。”

非遺手工藝人正在車(chē)間忙碌地制作文創(chuàng)產(chǎn)品

黔東南州圍繞主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)積極推動(dòng)榕江錫利貢米、藍(lán)染蠟染、茶葉、酸湯、銀飾等產(chǎn)品在線(xiàn)上銷(xiāo)售。1-6月農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)2.97億元，全省排名第5，同比增速44.99%，增速排名全省第3。榕江縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)194.7%。

“很多來(lái)看‘村超’的球迷都是線(xiàn)上下單后，到店里來(lái)消費(fèi)，從星期五到星期天，對(duì)客人喜愛(ài)的部分菜品會(huì)有相應(yīng)的優(yōu)惠，每天都是爆滿(mǎn)?！倍杵秸f(shuō)：“5月份的營(yíng)業(yè)額每天5000元左右，‘村超’開(kāi)賽后每天都是超萬(wàn)元的收入?！?/p>

跟羅蕓一樣，董黎平的“童年牛癟店”憑借口味獨(dú)特的泡泡牛癟美食，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)額成倍增長(zhǎng)。

“童年牛癟店”老板董黎平展示訂單

榕江縣“村超”開(kāi)賽以來(lái)，新增餐飲市場(chǎng)主體137家，住宿市場(chǎng)主體新增37家，夜間消費(fèi)人數(shù)達(dá)68.5萬(wàn)余人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3425萬(wàn)元。

“以前直播賣(mài)藤編工藝品，每個(gè)月只有近萬(wàn)元的利潤(rùn)?！睆堈浞铺寡浴巴ㄟ^(guò)積極拍攝‘村超’現(xiàn)場(chǎng)宣傳視頻后，不僅漲粉無(wú)數(shù)，還帶動(dòng)了藤編工藝品的銷(xiāo)售成倍增長(zhǎng)，月利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)3萬(wàn)余元?！?/p>

作為本土成長(zhǎng)起來(lái)的主播，張珍菲用自己創(chuàng)建的“牛妹?！辟~號(hào)給超10萬(wàn)名粉絲展示了‘村超’現(xiàn)場(chǎng)，也同享了互聯(lián)網(wǎng)流量的紅利。她乘勢(shì)而上，用當(dāng)?shù)乜酌魃金B(yǎng)殖的黑毛土豬，研發(fā)出“牛妹?！迸曝i肉條在線(xiàn)上熱銷(xiāo)。

“牛妹牛”正在忙碌的開(kāi)展直播銷(xiāo)售

立足新媒體電商“新三變”資源優(yōu)勢(shì)，在“村超”開(kāi)賽的前期，榕江縣積極發(fā)揮1.2萬(wàn)余個(gè)新媒體賬號(hào)和2200余個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)帶動(dòng)效應(yīng)，通過(guò)拍攝賽事短視頻宣傳村民自發(fā)的“村超”全民足球運(yùn)動(dòng)，新穎的視角吸引各大主流媒體的報(bào)道和轉(zhuǎn)載，進(jìn)而開(kāi)啟了“超經(jīng)濟(jì)”的流量密碼。

無(wú)獨(dú)有偶。豐樂(lè)村的啦啦隊(duì)長(zhǎng)熊竹青用自家種植的西瓜在“村超”現(xiàn)場(chǎng)為村隊(duì)加油助威，意外走紅網(wǎng)絡(luò)，被球迷們親切的稱(chēng)為“榕江西瓜妹”，一路漲粉無(wú)數(shù)。于是，她用“村超”流量轉(zhuǎn)變?yōu)橹r(nóng)銷(xiāo)售的“新法寶”。

“自己家20畝的西瓜銷(xiāo)售完了，我就幫助村里的農(nóng)戶(hù)和其它村子的農(nóng)戶(hù)銷(xiāo)售他們種植的西瓜，已助農(nóng)銷(xiāo)售30余萬(wàn)斤西瓜?！闭勗?huà)間，西瓜妹熊竹青接到了線(xiàn)上采購(gòu)訂單“經(jīng)營(yíng)水果連鎖店的葉老板預(yù)定5噸榕江西瓜，需近期裝車(chē)發(fā)往深圳市?！?/p>

榕江西瓜妹展示其線(xiàn)上訂單銷(xiāo)售情況

依托苗侗文化，黔東南州以“神秘多彩民族文化+全民足球氛圍+新媒體運(yùn)營(yíng)+品牌維護(hù)”的方式，積極打造“超好吃”“超好購(gòu)”“超好住”等系列“超經(jīng)濟(jì)”，帶動(dòng)就業(yè)，提振消費(fèi)，助力鄉(xiāng)村振興。5月以來(lái)，“村超”所在地餐飲業(yè)同比增長(zhǎng)386%，其中線(xiàn)上訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)80%，促進(jìn)了同城電商高速發(fā)展。

“全是線(xiàn)上訂購(gòu)房間，我們酒店周三開(kāi)始都是客滿(mǎn)，幾個(gè)月后的超級(jí)星期六房間都已經(jīng)訂出去了?！毕采厦忌业牧治暮普f(shuō)“為了回饋遠(yuǎn)道而來(lái)的球迷，周五、周六的房?jī)r(jià)還會(huì)相應(yīng)的優(yōu)惠30元?！?/p>

林文浩的國(guó)榕酒店有66間客房，“村超”前每月的收入在25萬(wàn)元，在“超經(jīng)濟(jì)”的帶動(dòng)下，客流量爆漲，月收入達(dá)35萬(wàn)元。隨著客人的增多，他新增了保安和保潔人員，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐娜罕娋蜆I(yè)。

“在短視頻上看到‘村超’賽事，趁周末的間隙，從外省趕來(lái)看‘村超’，提前在網(wǎng)上預(yù)定了當(dāng)?shù)氐木频?，房?jī)r(jià)沒(méi)有漲，入住當(dāng)天酒店還給我優(yōu)惠了價(jià)格?！鼻蛎詶詈７甯吲d的說(shuō)“‘村超’之旅讓他感受到了前所未有的足球氛圍，深深被苗侗美食吸引，觀看完比賽后準(zhǔn)備好好‘打卡’黔東南的其它景點(diǎn)?！?/p>

為了讓游客在“村超”當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)“超好住”，黔東南州督促當(dāng)?shù)胤e極完善縣內(nèi)酒店服務(wù)配套設(shè)施，引導(dǎo)外來(lái)游客到榕江鄉(xiāng)村民宿“打卡”。同時(shí)，加強(qiáng)酒店價(jià)格監(jiān)管，堅(jiān)決打擊違規(guī)哄抬物價(jià)行為。5月以來(lái)攜程、飛豬、美團(tuán)等線(xiàn)上住宿業(yè)訂單平均同比增長(zhǎng)233.33%，周五至周日期間，大小酒店爆滿(mǎn)率可達(dá)100%，推動(dòng)住宿服務(wù)業(yè)電子商務(wù)交易大幅提升。

月亮山下，承載著全村歡樂(lè)的“村超”在新媒體的助力下“火爆出圈”，帶來(lái)的“超經(jīng)濟(jì)”流量紅利讓村民們收入倍增，雙向跨界的奔赴中孕育著鄉(xiāng)村振興的新未來(lái)。

一審：武淑

二審：湯成偉

三審：李蓓

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